极目新闻通讯员 柴荆

2026年美加墨世界杯落下帷幕。作为连续三届世界杯的官方持权转播商，咪咕交出了一份令人瞩目的答卷，全媒体累计触达632亿人次，全端传播热度320亿，全场景用户增长68.9%。

从“更好看、更好懂、更好玩”的观赛体验到全场景、全人群的深度覆盖，咪咕不仅守住了核心球迷的观赛主场，更将世界杯从一场属于球迷的狂欢，发展为全民共享的盛事。

打开咪咕视频APP，可以看到用户留下的好评：“咪咕的科技观赛体验让我们不再盲目看球。”“绝大多数的比赛，如果三个平台的解说你都不认识那就选咪咕，有认识的选认识的就好了”“今年咪咕的这个纯享版视频回放很赞，我就不用手动拽进度条了”……这些用户的认可，是咪咕最珍视的勋章。如果用一句话总结咪咕的这届世界杯，可以说是——不止于转播，不止于足球。

亮点一：

“解说全家桶”，专业与温度同在

咪咕构建了多层次、多圈层的解说生态。詹俊、张路、娄一晨、徐阳、苏东、颜强、李欣等专业解说构成核心班底。

孙继海、于海、杨晨、刘越、赵鹏、徐云龙等退役名宿带来球员视角；北环大黑、丁伟杰等多位足球KOL加入；200多位二台主播互动参与；刘语熙、林梦鸽、胡小凡等女解说组成女性视角团队；潘粤明、张呈、王天放、杨九郎、郎鹤炎等跨界嘉宾登场，方言解说覆盖不同地域用户。有球迷这样评价咪咕的解说阵容：“詹俊张路扛大旗，这哪里是看球，简直是听一场高级脱口秀”。决赛夜，樊振东亮相世界杯解说席，这场“破圈”操作，让咪咕的解说席比球场先“炸”了。

亮点二：

直播+内容，丰富多元的生态

7月20日，西班牙与阿根廷迎来最终对决，世界杯同时迎来直播观赛最高峰，播放量达4426万。

除赛事直播外，咪咕视频端内全时覆盖，24小时排播不间断，以全天候的内容编排陪伴球迷的每一个观赛时刻。

18档节目构建起层次分明的内容矩阵——《世界杯最前线》直击美加墨现场全景覆盖赛场动态；《绿茵狂想》嘉宾妙语连珠，带来专业前瞻与深度复盘；《人机大战：谁是世界杯预言家》让人类与AI同台竞技，竞技感与综艺感同步拉满；《集美们的世界杯派对》则定位为首档闺蜜视角的社交综艺，松弛看球、快乐叠满；《超级主队》独家纪录片记录球队背后的闪光故事……从看球小白到资深球迷，总有一档节目让你在赛事外拥有别样的收获。

亮点三：

首届AI世界杯：科技重新定义“看球”

本届世界杯咪咕亮出“首届AI世界杯”王牌。历经2018年和2022年两届世界杯及英超、中超等众多大型赛事的打磨，咪咕已积累AI智能解说、AI球路追踪等十余项业界领先的AI能力。

一屏聚合九大AI能力的咪咕AI Zone面向受众——多风格智能解说、AI赛场智瞰、AI智能体边看边问、雷达图实时追踪、球星点亮、球体追踪、AI足球大模型预测、直播实时数据看板、赛点识别自动捕捉。

数据显示，咪咕视频AI用户规模较开赛前一周增长超8倍，“人机大战”AI互动参与人数超过3500万，全网最强人类“贴砖哥”成功猜对31强，有效战胜AI。

有球迷评价：“以前看球靠感觉，现在看球全用高科技，这不就是我们一直说的‘内容消费升级’吗？ ”

亮点四：

全场景覆盖，让世界杯无处不在

小屏端，用户可通过咪咕视频APP随时随地观看比赛。为优化移动端观赛体验，中国移动用户可领取50GB咪咕视频专属定向流量包，真正实现“流量不愁，观赛自由”。值得一提的是，相比往届，女性用户占比显著提升。

大屏端：伴随端午节小长假，咪咕大屏观赛迎来峰值。大屏全场景日均活跃增长55%，全家老小围坐在电视机前观看世界杯，成为这个夏天温馨的家庭记忆。

车载端，咪咕携手理想、比亚迪、吉利等14家车企品牌将看球主场搬进了座舱，车载场景增长188%。北京地铁1号线、10号线化身咪咕“世界杯痛铁”。高铁京沪线覆盖5G-A网络让出行途中的每一位旅客都能感受到世界杯的热烈氛围。

从客厅到座舱，从地铁到旅途，咪咕真正做到了让世界杯无处不在。

亮点五：

百城千场，从线上到线下的“球搭子”狂欢

咪咕将世界杯的观赛体验从线上延伸至线下，让屏幕前的呐喊化为身边的同频共振，全面升级“球搭子”活动。

推出“2+7+N”线下观赛与社交行动计划，两座核心沉浸式世界杯主题街区率先落地。北京奥森公园与贵州榕江村超化身极具科技感与烟火气的世界杯“第二现场”，设置沉浸式互动体验、球星周边快闪、主题美食摊位等多元场景，将世界杯的热度从专业赛场延伸至城市休闲空间。

七大重点城市大咖解说观赛派对，在河南、山东、辽宁、福建、河北、江西、西藏七地，咪咕集结大咖解说亲临现场陪伴球迷看球，让平时隔着屏幕的声音来到球迷身边成为共同呐喊的“球搭子”。

全国200个城市，从商圈广场到文旅街区，从音乐酒馆到江景露台，咪咕将世界杯与生活方式深度绑定，让每一种潮流空间都成为世界杯的“沉浸式容器”。球迷不再是独自看球的孤岛，而是同城同好的双向奔赴。

亮点六：

社区化，每个人都有自己的“主队”

咪咕本届世界杯的落点，不止于“直播引爆、社交沉淀”的内容闭环，更在于将话语权归还给每一位普通用户。

社区日活内容近万条，较赛前增长81%。整个赛事期间，咪咕社区累计发布21.9万条短视频、播放量1.84亿次。从观看到表达，从热议到共创，咪咕让世界杯的热度延展为日常的黏度，让“人人都可以是艺术家”，在这里得到实现。

亮点七：

品牌与热爱，从观看到拥有的消费闭环

咪咕的世界杯营销主场吸引了众多品牌加入。咪咕携手世界杯官方授权商品中国总授权商，为球迷带来海量官方周边。

世界杯期间咪咕衍生品销售额较开播前实现环比大幅增长。观赛流量成功转化为消费力一位球迷在社交平台晒出自己的战利品：“球衣、围巾、徽章……在咪咕不光看球，还能把世界杯带回家。 ”

不止于世界杯，咪咕与球迷一起奔赴下一程。从2018到2026年，咪咕用三届世界杯证明：真正的体育平台不只要传递信号，更要守护热爱。本届世界杯虽已落幕，但咪咕的创新脚步从未停歇——中超激战正酣，新赛季五大联赛即将开启。下一届世界杯的倒计时已经开始，咪咕将继续以技术拉近球迷与赛场的距离，用温度守护每一份对足球的赤诚。

因为咪咕相信——只要还有人热爱足球，咪咕就会一直在那里，在你身边，永不散场。